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Appleの次なる大きな取り組みは、Snapchatなどのコンテンツ共有サービスとの直接的な競合になるかもしれない。同社は、Final CutやiMovieのエンジニアが開発する新しいビデオ機能をiOSに統合すると予想されている。

しかし、これは良いアイデアなのでしょうか？ アップルは以前、ソーシャルネットワークに挑戦した際に惨めに失敗しており、多くの製品が新分野への進出の結果として既に苦戦していると主張する人もいます。

今週の Friday Night Fight に参加して、Apple が Snapchat と戦うのは時間の無駄かどうかについて議論しましょう。

ルーク・ドーメル： AppleがiTunesに特化した「Ping」というアプリを覚えている人なら、Appleが来年リリース予定の独自の「ビデオ編集」ツールでソーシャルネットワーキング分野に再参入しようとしているという報道を鼻で笑うかもしれない。しかし、実際には非常に理にかなっている。

Appleは最近、サービス重視の戦略へと転換を図っています。Twitter、Instagram、Snapchatといったサービスを既に利用しているユーザーにとって魅力的なツールを開発できれば、この戦略はさらに強化されるでしょう。

これは、Appleデバイスへのエンゲージメントを高める素晴らしい方法にもなります。Appleユーザーは、例えばAndroidユーザーよりも端末へのエンゲージメントが高い傾向にあることは周知の事実ですが、iPhoneを使う理由を新たに提供することは、Appleにとって大きなメリットとなるでしょう。

動画制作に注力するというアイデアも魅力的で、近日発売予定のデュアルカメラ搭載iPhone 7 PlusのようなハイエンドiPhoneの売上増加につながる可能性があります。何より素晴らしいのは、これはSnapchatのライバルのように聞こえますが、Appleは既存のソーシャルメディアネットワークを完全に回避するのではなく、統合することを目指していると報じられていることです。

Appleがこのようなサービスをどのように収益化していくのか議論するにはまだ時期尚早です（もっとも、広告のプレッシャーがなくなるため、収益化の必要がないという点はメリットになるかもしれませんが）。しかし、Appleが過去のソーシャルネットワーキングのアイデアよりも長くこのアイデアを貫き通せる限り、私はこのコンセプトを非常に気に入っています。

キリアン・ベル：これには同意できません。一瞬は良いアイデアのように聞こえるかもしれませんが、ソーシャルネットワークと競争するのは非常に困難です。多くの人が試みましたが、ほとんどが失敗しています。iPhoneでしか利用できない代替アプリのためにSnapchatを捨てる人はいないでしょう。Instagramでさえ、Snapchat中毒者を新しいストーリー機能に乗り換えさせることはできません。

これに関して私が最も問題視しているのは、Appleが既存製品から焦点を逸らす新たな課題を抱えているということです。Appleが翼を広げ、新たな分野や製品カテゴリーに進出する中で、いくつかの点が軽視されているように見えることについては、以前のFriday Night Fightsでも既に議論しました。

今週、Blancco Technology Groupが発表した最新のモバイルデバイスのパフォーマンスと健全性に関するレポートによると、iOSの故障率がAndroidよりも大幅に高くなっていることが明らかになりました。これは、BTGがこの四半期レポートの作成を開始して以来初めてのことであり、特にAppleのソフトウェアにおいて、いくつかの問題が深刻化していることを示す新たな証拠となっています。

ほぼ確実に失敗するであろうソーシャル機能にリソースを投入すれば、状況は悪化するだけだ。Appleは斬新な収益化方法を思いつくかもしれないが、それは長続きしないだろう。他のプラットフォームではサードパーティ製アプリで既に実現可能な動画共有機能をiPhoneが新たに提供しているからといって、誰もiPhoneを買おうとはしないだろう。

ルーク： iOSのためにiPhoneを買う人はいないのと同じです。既に指摘したように、Appleは他のソーシャルネットワークを置き換えるのではなく、連携させようとしているようですが、多くのユーザーを満足させる機能を追加できない理由はないと思います。iMessageが通常のテキストベースのサービス以上のものになりつつあるのを既に目の当たりにしていますし、Appleがユーザーが簡単に動画を作成してソーシャルネットワーキングプラットフォームで共有できるようにすることは、私にとっては有望に思えます。

あなたが見落としているのは、Appleが時代の変化に対応し、若い世代にアピールするためには、まさにこうした取り組みが必要なことだということです。Appleは創業以来、クールで若者向けのブランドとして存在し続けてきましたが、同時に40年の歴史も持っています。そして、おそらく最も若者をターゲットにした製品であるiPodでさえ、今や一部のティーンエイジャーよりも古い世代になっています。Appleが次のFacebookになれる（あるいはなりたい）と言っているわけではありませんが、この計画の論理性は十分に理解できます。

Appleがこれを実行するかどうかは別問題だ。しかし、Appleにはこの素晴らしいアイデアを実現するためのリソースとモチベーションがある。

キリアン:いいえ、それは全く違います。

プラットフォームと大きな機能はセールスポイントですが、小さな機能はそうではありません。正気な人なら、Live PhotosのためだけにiPhone 6sを買う人はいないでしょう。そういえば、あれがどれほど大きなものになる予定だったか覚えていますか？昨年秋に発売された時、誰もが夢中になりました。では、Live Photoをどれくらいの頻度で見たり、受け取ったりしていますか？Appleの新しいビデオ機能も全く同じでしょう。

Appleが若い世代への訴求力を維持すべきであることには同意しますが、彼らが好むサービスを奪うことは、その方法ではありません。それに、Appleのデバイスで既に利用可能なサービスがないわけではありません。既に提供されており、多くの人がそこで最高の体験が得られると主張するでしょう。では、私たちは一体何を見逃しているのでしょうか？

Appleが既存のアプリをオープン化し、サードパーティが独自の機能を統合できるようにした方がはるかに理にかなっていると思います。写真アプリでは既に開発者が編集ツールやエフェクトを利用できるようにしているのですから、それをカメラアプリにも拡張し、Snapchatのようなサービスが独自の機能を開発できるようにしてみてはどうでしょうか？

このアプローチはAppleにとってはるかに容易で、成功率もはるかに高くなるだろう。しかも、失うものもほとんどない。

ルーク：キリアン、君は色々な意味でAppleを過小評価していると思うよ。Appleがこういうことを試みる理由は山ほどあるのに、君が一つも取り上げないなんて驚きだ。たった一つのアプリのためだけにiPhoneを買う人なんて誰もいない。たった一つの「キラーアプリ」の時代は終わった。でも、こういうツールは、人々がiPhoneを買いたくなる理由をさらに増やしてくれる。Appleの直近の四半期決算を見れば、iPhoneの需要が落ち込んでいるにもかかわらず、同社の業績は好調であることが分かる。なぜかって？それは、Appleがサービスに注力しており、それが同社にとって非常に成功しているからだ。もし君が、Appleが若い顧客をターゲットにし、彼らを忠実な大人のファンに変えようと努力すべきではない理由も理解できないなら、私には何と言えばいいのか分からない。

Appleはこのような分野で実力を証明しなければならないという点については、我々は意見が一致していると思います。下手すれば、間違いなくPing 2になる可能性はあります。しかし、私はそうはならないと思います。

さて、読者の皆さんに意見を伺いましょう。Appleのソーシャルメディアへの野望は、間違った方向に進んでいると思いますか？もしそうでないなら、動画編集・共有アプリはAppleが思いつく最高のものだと思いますか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。それでは良い週末をお過ごしください。

Friday Night Fights は、Apple と Google、iOS と Android のどちらが優れているかをめぐって、2 人の容赦ない喧嘩屋が死ぬまで戦う (または少なくとも意見が合わないことに同意する) 毎週のデスマッチ シリーズです。