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Apple TV+は素晴らしい。サービス開始からわずか3ヶ月で、多くの成果を上げてきたと思う。しかし、現状ではApple TV+は1990年代のMicrosoftにおけるAppleのような存在だ。確かに質は高いが、NetflixやDisney+といったサービスと比べると、取るに足らない存在に過ぎない。Apple TV+がそのポテンシャルを真に発揮するには、2020年に大きな前進を遂げる必要がある。

私が変更する必要があると考える点は次のとおりです。

Apple TVアプリを修正する

Appleはかつて、テレビの未来はアプリだと宣言しました。しかし、Apple TVアプリを見る限り、それは間違いです！Appleのように「とにかく使える」ソフトウェアを作ることの多い企業にしては、このアプリは驚くほど雑然としています。Apple TV+は、Appleがアプリで提供する他のコンテンツに埋もれてしまい、埋もれてしまっています。

なぜ独立したタブにしないのでしょうか？Appleは、MicrosoftがWindowsユーザーにInternet Explorerを押し付けたのと同じように、独占禁止法上の問題を引き起こすことを懸念しているのかもしれません。しかし、閲覧体験の一貫性が損なわれることは間違いありません。

2020年の目標：Apple TV+で複数のユーザーアカウントを持つ

これはおそらくリストの中で最も些細な点ですが、使いやすさの問題と関連しています。Apple TV+はすでにファミリー共有を提供しています。しかし、視聴中のコンテンツリストを表示するには、Apple IDでサインインとサインアウトが必要です。一方、Netflixでは、ユーザーがより簡単にプロフィールにサインインとサインアウトできます。Netflixは、成人向けコンテンツをフィルタリングした子供向けプロフィールを提供しています。

今のところ、これはそれほど大きな問題ではありません。Apple TV+の番組ラインナップは非常に少ないですが、ライブラリが拡大すれば、おすすめ機能をより目立つように表示したいと考えるでしょう。マルチユーザーアカウントは必須となるでしょう。

ブレイクアウトヒットを打つ

はい、これは簡単ではないことは承知しています。これまでのところ、Apple TV+の幹部たちは番組の選定において素晴らしい仕事をしてきました。幅広いジャンルを網羅し、概ね成功を収めています。ドラマは？『ザ・モーニングショー』。ファンタジーアクションは？ （デイヴ・バウティスタが100%増量で近日公開予定）。コメディは？近日公開予定の『Mythic Quest: Raven's Banquet』。ホラーは？『Servant』。などなど。主演や番組制作には大物俳優を揃えています。

Appleは賞の獲得にも全力で取り組み、認知度向上に努めています。その目標はようやく実を結び始めています。しかし、Apple TV+はまだ「ゲーム・オブ・スローンズ」や「ハウス・オブ・カード」の視聴権を確保できていません。つまり、見逃していると感じる人々にサービスを売り込むための、話題性のある番組がまだないということです。

メディアがひしめき合う世界では、それは難しい。しかし、Appleが本当に話題を呼びたいなら、そうする必要があるだろう。Appleには、独自のベビーヨーダが必要なのだ。

もっとコンテンツを

Apple TV+は量より質を重視しています。これは良い理念ですが、テレビストリーミングサービスには量も必要です。現在、Apple TV+は低迷しています。ここ数週間、Apple TV+は週にたった2話しか新エピソードを追加していません。「Truth Be Told」がシーズンフィナーレを迎えた今、来週は「Servant」の30分エピソードが1話追加されるだけかもしれません。2月には新番組が始まりますが、毎週の新コンテンツが全く追加されていません。

Apple TV+の幹部が大量の番組を制作している一方で、NetflixやDisney+のようなサービスが、オリジナル番組に加えてコンテンツのライブラリを用意してスタートしたのには理由がある。確かに、ディズニーは2019年頃にはメディア業界で成長しつつある部分を所有していた。しかし、Appleにはスタジオや過去の作品を買収するリソースがある。かつてNetflixで最も視聴されていた番組だった『フレンズ』が、Apple TV+でしか配信されていなかったらどうなるだろうか。あるいは、AppleがNetflixを買収していたら。あるいは、Amazonが最近プレミアリーグのサッカーの試合で行ったように、主要スポーツイベントの放映権をApple TV+で配信していたら。あるいは、名作映画のアーカイブをApple TV+で配信していたら。あるいは。あるいは。あるいは。

端的に言えば、Apple TV+には視聴できるコンテンツがもっと必要です。それがなければ、Apple TV+は後れを取ることになります。Apple MusicがApple Music Originalsのみでスタートしたらどうなるか想像してみてください。U2やイマジン・ドラゴンズが好きでなければ、ひどくがっかりするでしょう。

2020 年の Apple TV+: Apple はこれを実行する余裕があるか?

Apple TV+の1年目は、問題点を洗い出すことに注力する年です。テレビ会社が最初から大手企業として参入してくることはありません。そしてAppleはテクノロジー企業であり、テレビや映画会社ではありません。

Appleが新しい市場に参入するのは非常にエキサイティングですが、製品が本来のポテンシャルを発揮するまでには通常、数回の改良が必要です。初代Macはスペックよりもそのポテンシャルを重視していました。iPhoneは軌道に乗るまでしばらく時間がかかりました。Apple Watchは、Apple Watch Series 4が登場するまでは「必須」ではありませんでした。他にも多くの例があります。

Apple TV+がヒットするのを本当に見たいと思っています。Appleがコンテンツの視聴方法に革命を起こすのを、ここ数年待ち望んできました。これまでに配信された番組はどれも素晴らしいです。2020年には新型スマートテレビにも搭載され、普及が進んでいます。しかし、まだやるべきことはたくさん残っています。

Apple TV+にどんな変更を加えてほしいですか？ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。