Xiaomiは「製品と体験」を一致させることでiPhoneに勝ちたいと考えている

XiaomiのCEOによると、同社はiPhoneとの「生死をかけた戦い」を繰り広げており、中国でトップのスマートフォンメーカーとしての地位を取り戻す唯一の方法は、Appleの「製品と体験」に匹敵することだという。

この中国企業はかつて、Appleから過度に影響を受け、模倣製品を次々と発売することで有名でした。近年は（ほぼ）そうした傾向から脱却し、市場シェアの拡大に繋がっていません。

Xiaomiは中国でiPhoneを倒したい

手頃な価格と洗練されたデザインのおかげで、Xiaomiはつい最近まで中国とヨーロッパでAppleとSamsungを売り上げで上回っていました。しかし、状況は一変しました。今やiPhoneはXiaomiのホームグラウンドで最大の端末となっています。

それは確かに痛手だが、Xiaomiは市場シェアの低下を反転させる決意だ。CEOの雷軍氏は今週、同社はiPhoneなどのハイエンドデバイスとの「生死をかけた戦い」にあると述べた。そして、彼らに匹敵する製品で反撃するつもりだ。

雷氏は中国のソーシャルメディアプラットフォーム「微博（ウェイボー）」で、同社は「製品と体験の面でアップルを完全にベンチマークし、今後3年以内に中国最大の高級ブランドになること」を目指していると述べた。

雷氏はまた、より優れた携帯電話を提供するために研究開発に157億1000万ドルを投資するという小米の決意を改めて表明した。

Xiaomiには大きな強みが一つある。昨年初めまで中国でトップを走っていた中国のライバル企業Huaweiは、米国での販売禁止、そして他国でのGoogleサービスの利用禁止を受けて、市場シェアを急落させた。

Xiaomiは一時、米国での販売も禁止されていたが、2021年5月にその禁止は解除された。現在では、Xiaomiのスマートフォンやその他のデバイスを米国内のAmazonやその他の小売店から購入できる。