Oligur

2018年はAppleにとってジェットコースターのような年だった。信じられないほどの上昇、大きな落ち込み、そしておそらく途中で1人か2人の幹部が吐き気を催した。

Appleは米国史上初の時価総額1兆ドルの株式公開企業となり、数々の驚異的な新製品を発表し、記録的な資金調達を達成した。しかし、iPhoneの速度制限問題から年末の株価暴落まで、苦境にも直面した。

しかし、クパチーノにとってこの12ヶ月が平穏無事だったとは言えません。今年のAppleの最も記憶に残る出来事をいくつか振り返ってみましょう。

1月

2018年は好調なスタートを切りました。AppleはApp Storeの1日あたりの売上高で過去最高を記録しました。iPhoneとiPadのユーザーは元旦だけで3億ドルを費やし、これまでの2億4000万ドルという記録を塗り替えました。

しかし、その後すぐに事態は悪化し、1月にはAppleが旧型iPhoneの「速度制限」を行ったとされる行為に対する苦情が相次いだ。Appleは一部の旧型iPhoneの速度を低下させたのはApple自身の利益のためだと断言しているが、ユーザー全員が納得しているわけではない。韓国では37万人が集団訴訟を起こした。Appleは、その埋め合わせとして、より安価なバッテリー交換品を提供している。

トランプ大統領が一般教書演説でアップルを称賛したことで、この月は幕を閉じました。「アップルはアメリカに総額3500億ドルを投資し、さらに2万人を雇用する計画を発表しました」と彼は述べました。「アメリカンドリームを叶えるには、今がまさに絶好のタイミングです。」

2月

ついにApple ParkがAppleの公式本社所在地となり、インフィニット・ループ1番地から移転しました。Apple社員たちは、精巧にデザインされた新社屋への移転を祝いましたが…なんとガラスの壁にぶつかってしまいました。数ヶ月の延期を経て、ついにスマートスピーカーHomePodが発売されました。多くの人の評価は？音質は素晴らしいが、Siriは期待外れ。

Snapchatのひどいデザイン変更は、多くの否定的な報道を巻き起こしました。リアリティ番組のスター、カイリー・ジェンナーが反対を表明したことで、事態はさらに悪化しました。Snapchatの評価額は約13億ドルも一瞬で消え去りました。

Appleは中国で登録されたiCloudアカウントを中国の国営サーバーに移行しました。プライバシーと人権擁護団体は懸念を表明しています。

最後に、Appleは第1四半期決算で過去最高の利益を上げましたが、投資家は驚いていません。現金残高は過去最高水準にあるものの、iPhoneの販売不振が懸念されています。

行進

Appleは2018年最初のメディアイベントとして、シカゴで教育向け「フィールドトリップ」イベントを開催しました。このイベントで発表された最大の発表は、Apple Pencilに対応したアップグレード版9.7インチiPadです。

その他のニュース：Appleが定期購読型雑誌サービス「Texture」を買収。Apple StoreでAirPodsを盗んだ警察官が辞職。Facebookはケンブリッジ・アナリティカ事件をめぐる非難に揺れている。ある場面で、ティム・クックはFacebook CEOのマーク・ザッカーバーグと同じ状況にいたらどうするかと尋ねられた。「こんな状況には陥らないだろう」とクックは冷静に答えた。

ついにバトルロイヤルゲーム「フォートナイト」がiOSに登場し、あっという間に人気が爆発。まるで廃れていくかのように、あっという間に収益を稼ぎ始めた。同僚のキリアン・ベルは、これ以上望めないほど熱心なフォートナイトプレイヤーだが、家から一歩も出なくなってしまった。

4月

2017年と同様に、AppleはiPhoneの中間刷新として、特別な(Product)Redエディションを発表しました。限定版の赤いiPhone 8と8 Plusは、顧客の間で大ヒットとなりました。まさにその通りです。驚くほど美しい製品です。さらに、収益の一部はHIV/エイズ撲滅活動に寄付されます。

世界中で良いことをするということで、Apple は再生可能エネルギーで 100% の電力を得るという目標を達成したことを発表しました。

Apple Musicにオリバー・シュッサーが新CEOとして就任。ジミー・アイオヴィンの後任としてApple Musicワールドワイドの責任者に就任。そしてついに、ティム・クックがドナルド・トランプ大統領のホワイトハウスでの公式晩餐会に出席。大統領執務室に就任後初の公式晩餐会となる。

5月

Appleは第2四半期の売上高が過去最高を記録し、アナリストの予想を大きく上回りました。最大の衝撃は、ほぼすべての報道に反して、iPhone XがAppleにとって大ヒットだったことです。これは、最近のiPhone販売不振の波の中で、心に留めておくべき点です。

その他のニュース：Appleは、マッピングソフトウェアの精度向上のため、ドローンの使用許可を取得しました。Appleは、アイルランドに9億6000万ドルを投じたデータセンター建設計画を、度重なる遅延を受け断念しました。Appleは、顧客がAppleが保有するすべてのデータのコピーをダウンロードできるようにしました。

アップルとサムスンは、おそらく最後となる法廷闘争の決着をつけるため、法廷に立った。最終的な和解条件は公表されていない。

6月

Appleの世界開発者会議（WWDC）は、6月の主要なニュースが発表される場です。ソフトウェアに重点を置いたこのイベントでは、iOS 12、macOS Mojave、tvOS 12、watchOS 5を初めて目にすることができます。

その他：AppleはオリジナルTVコンテンツ制作にオプラ・ウィンフリーを起用。待望のiPhone SE 2はAppleによって開発中止になったと報じられる。Best  Buyで「ミッション・インポッシブル」風の大胆な強盗事件が発生し、10万ドル以上のApple製品が盗まれる。ティム・クックは他のApple社員と共にサンフランシスコ・プライドパレードに参加。

エリザベス女王がiPadの使い方を公開。ちなみに、フォートナイトの対戦プレイ用ではありません。

7月

ドレイクのアルバム「スコーピオン」はApple Musicの記録を塗り替え、同サービス史上最速の伸びを記録したアルバムとなった。Apple Musicで配信開始から24時間で最も再生された10曲のうち9曲がこのアルバムに収録されている。

Apple が MacBook Pro ラインナップにサプライズアップデートを施し、第 8 世代「Coffee Lake」Intel Core プロセッサーを追加しました。

アップルは、オーストラリアのメルボルンに計画されていた「世界的旗艦店」アップルストアのデザインを、地元住民がトーストしたサンドイッチメーカーのように見えると苦情を述べたため、撤回した。

開発中のApple Carの設計図をダウンロードし、中国への逃亡を試みたとされる元従業員が逮捕された。エンジニアの張暁朗はサンノゼ空港のセキュリティゲート通過時に呼び止められたが、後に無罪を主張した。

ついにAppleが過去最大の第3四半期決算を発表しました。Appleの売上高が510億ドルになると予想していた投資家たちは、実際の数字が533億ドルだったことに激怒しました。これは前年同期比で17%増です。

8月

Appleは史上初の時価総額1兆ドルの株式公開企業となりました。これはどの基準から見ても驚異的な偉業です。ティム・クック氏には1億2000万ドルのストックオプションが付与されました。タイミングは偶然ですが、彼にその報酬がふさわしかったと否定するのは難しいでしょう。

その他のニュース：Appleのコンピュータシステムに繰り返し侵入したオーストラリアの10代の少年が刑事告発される。彼はファイルを「Hacky hack hack」というフォルダに保存していた。これは初心者のミスのように思えます！Appleは、国営メディアによる同社への苦情を受け、中国のApp Storeから2万5000本ものアプリを削除しました。中国のスマートフォンメーカー、Huaweiは出荷台数でAppleを抜いて世界第2位のスマートフォンメーカーの座を奪いました。

ついにAppleは、陰謀論を唱える右翼評論家アレックス・ジョーンズの複数のポッドキャストをPodcastアプリから削除した。この動きを支持する人々は、Appleがプラットフォーム上でヘイトスピーチを取り締まっていることを称賛している。一方、批評家はAppleが保守派を黙らせていると懸念を表明している。翌月、AppleはジョーンズをApp Storeからも追放することで、さらに圧力を強めている。

9月

Appleの基調講演「Gather Round」は、今年最大（そして最も誇張された）メディアイベントです。このイベントでAppleはiPhone XS、XS Max、そしてXRを発表しました。（比較的）低価格なiPhone XRがメインイベントの注目を浴びました。しかし、このイベントの最大の目玉は、新しい健康センサーと大型ディスプレイを搭載したApple Watch Series 4です。

言及されていない製品が一つあります。それは、AppleのAirPower充電器です。9月に発表されたレポートによると、これは完全に壊れているとのことです。それから3ヶ月が経ちましたが、疑う余地は全くありません！

その他、Appleのオリジナルテレビ番組は、非常にクリーンで家族向けになるとの報道があります。iOS 12は、早期ベータ版のダウンロードを希望しなかったすべての人に公開されました。主にカリフォルニアで発生したApple Storeでの一連の強盗事件で、17人が逮捕されました。Appleは、脱税の疑いでEUに167億ドルの最後の支払いを行いました。そして、イギリス人アーティスト、デイヴィッド・ホックニーが、iPadでデザインしたステンドグラスの窓をロンドンのウェストミンスター寺院で公開しました。

10月

AppleのiPhoneイベントからわずか1か月後、Appleは今年最後のメディアイベントで素晴らしい成果を上げました。「More in the Making（さらに進化を遂げる）」と題されたこのイベントは、異例のニューヨーク開催となり、その雰囲気はクパチーノからの変更を正当化するものでした。

Appleはイベントで数々の新デバイスを発表しました。新型iPad ProはiPad史上最大のデザイン刷新を象徴しています。ホームボタンと幅広のベゼルを廃止し、新型iPhoneと肩を並べるデザインとなっています。Mac miniは4年ぶりのアップグレードを果たしました。そして、Retinaディスプレイ搭載のMacBook Airは、Apple史上最も美しいラップトップと言えるでしょう。まさにAppleにとっての大勝利と言えるでしょう。

今月のその他のニュース：ティム・クックCEOは、データに飢えたテクノロジー大手を標的に、米国が欧州型のデータ規制を導入することを示唆しました。Appleをめぐる長年の奇妙な論争の中で、Appleは、以前の絵文字が見た目がまずいと批判されたことを受けて、新しいベーグルの絵文字を導入しました。そして、Appleの株価は232.07ドルの高値を付けた後、大幅な下落に転じました。

今月最大のニュースになりそうなのは、Appleを含む企業が使用するサーバーハードウェアに中国のスパイチップが仕込まれていたというブルームバーグの主張でした。この記事は当初、主要な暴露記事として掲載されましたが、その後、さらなる証拠が提示されず、記事は崩壊したかに見えました。ティム・クック氏は後にブルームバーグに対し、記事の撤回を求めました。私たちの知る限り、ブルームバーグはまだ撤回していません。

11月

11月はAppleにとって最良の月とは言えない。Microsoftが2010年に初めて時価総額でAppleを追い抜いた。Appleは連邦控訴裁判所でアプリの価格設定を擁護せざるを得なくなった。Queenのブライアン・メイはオンラインでUSB-Cコネクタを痛烈に批判した。そしてYouTube動画では、iPad Proがまるでクラッカーのように簡単に半分に折れてしまう様子が映し出されている。

一方、iPhoneへの関心が低下しているという報道が相次ぎ、Appleの株価は下落を続けています。（Appleが今後iPhoneの販売台数を公表しないことを明らかにしたことも、状況を悪化させています。）これは、Appleが記録的な四半期利益を報告しているにもかかわらずです。

アップルのグレッグ・ジョズウィアック氏は、珍しくダメージコントロールに努め、iPhone XRがアップルのベストセラースマートフォンであると明言した。しかし、具体的な数字は明かさず、質問の答えを逸らした。

明るい点としては、Apple の 15 インチ MacBook Pro が若干アップグレードされ、最上位モデルに Radeon Pro Vega グラフィックスを追加できるようになったことです。

ああ、ロシア人男性がiPhone XSをバスタブいっぱいのコインで買ったらしい。だって、なんでそんなことしないの？

12月

Apple株、そしてFAANG株全般にとって、またしても厳しい月となりそうだ。HSBCはiPhoneの成長は「ほぼ終わった」と述べ、皆を驚かせている。Appleが悲観的な予測をしたのはこれが初めてではないが、少なくとも今回の予測は真実味を帯びている。少なくとも、過去数年間の驚異的な成長という点においては。

Apple Watchの待望の心電図リーダーが正式にリリースされました。ティム・クックCEOは、人々の健康状態の改善こそが「Appleが人類にもたらす最大の貢献」だと述べました。まさかアニ文字だと思っていたのに！

最後に、オーストラリアで新たに施行された暗号化対策法は、Appleを含むテクノロジー企業に打撃を与える恐れがあります。オーストラリアは世界最大のApple市場ではありませんが、ファイブアイズ（ニュージーランド、カナダ、英国、米国と共に）安全保障同盟の一員としての役割を担っているため、この法律はより広範な影響を及ぼす可能性があります。2019年の注目すべき出来事と言えるでしょう。