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写真：Apple
Apple のマーケティングは今年、広告業界にさらに高い基準を設定し、Adweek の「今年のベスト広告トップ 25」に 3 つのコマーシャルがランクインして 2018 年を締めくくりました。
アドウィーク誌は、スパイク・ジョーンズ監督によるアップルのHomePodの広告「Welcome Home」を第2位に挙げた。一方、賛否両論のクォーターバック、コリン・キャパニックを起用したナイキの「Believe in Something. Even If it Means Sacrificing Everything（何かを信じよう。たとえすべてを犠牲にしても）」がトップに輝いた。
「Welcome Home」広告は今年、6月のカンヌエンターテイメント賞のグランプリをはじめ、業界のほぼすべての賞を獲得した。
アップルの最近のホリデーシーズン向けCM、アニメーション「Share Your Gifts」は9位だった。若い女性が一目見るだけでiPhone Xのロックを解除するCM「Unlock」は19位だった。
アドウィーク誌は、2018年は広告にとって非常に印象的な年だったと述べ、通常のトップ10リストを25に拡大し、お気に入りのスタントやイノベーションのリストも近日中に発表する予定だ。
Appleは他のどの企業よりも多くリストに名を連ねています。NikeとKFCはそれぞれ2社でした。
以下は、各Apple受賞者に関するAdweekのコメントです。
19. 「アンロック」 エージェンシー：ファーラインド
https://youtu.be/-pF5bV6bFOU
2018年はAppleのクリエイティブマーケティングにとって間違いなく驚異的な年でした。このリストにも何度も登場するでしょう。しかし、見落とされがちな、非常に巧みに作られた作品が一つあります。それは、制作会社FurlinedがiPhone Xの発表のために制作した作品です。息を呑むようなテンポと自然なスタイルで展開される「Unlock」は、若い女性が自分の視線で新しいiPhoneのロックを解除できること、そしてもしかしたら他のすべてのものも解除できることを知る様子を描いた、視覚的にもポップコーンのような作品です。
9. 「あなたの才能を分かち合おう」 エージェンシー：TBWA/メディアアーツラボ
https://youtu.be/3dJCroCMBPM
近年のAppleのホリデー広告はどれも素晴らしい出来栄えでしたが、今年の広告は、その卓越した技術と豊かなストーリーテリングによって、Appleブランドの歴史における素晴らしい広告の中でも特別な地位を獲得しました。音楽に彩られたこのアニメーションは、若くクリエイティブな女性が、世に出すには少し不安な気持ちで1年間を費やし、あることに取り組んでいく物語を描いています。しかし、親友が彼女を後押しするのです。共感できる教訓、実物のミニチュアとコンピューターアニメーションを巧みに融合させた精巧なビジュアル、そして2018年のどの広告よりも多くのイースターエッグが散りばめられたこのCMは、何度も繰り返し見たくなるでしょう。
2. 「Welcome Home」 エージェンシー：TBWA/メディアアーツラボ
https://youtu.be/305ryPvU6A8
広告史において最も芸術的で野心的な作品に対する（おそらく正当な）批判の一つは、製品との真の繋がりが欠如し、芸術のための芸術のように感じられることが多いというものだ。しかし、TBWA\Media Arts Labとスパイク・ジョーンズ監督がApple HomePodのために制作した、息を呑むほど素晴らしいCM「Welcome Home」はそうではない。この音声デバイスが、FKAツイッグスがニューヨークの狭いアパートの限られた空間の中で、広大な新しい現実を創造するという魔法のようなシナリオを描き出す。これは、音質が魂を解放する力を持つことを誰もが理解できるメタファーだ。これは今年最高のCMの一つであり、史上最高のCMの一つと言えるだろう。
