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Apple 社が製品パッケージに多大な労力を注ぎ、中身の製品と同じくらい美しく仕上げていることは周知の事実ですが、クパチーノにある同社の本社の一室が、さまざまな種類の製品パッケージのテストに特化していると聞いたら、驚かれるかもしれません。

この話は、NetworkWorldに提供されたアダム・ラシンスキー著『Inside Apple』の試読版から得たものです 。この本は、Apple本社で何が行われているのかを興味深く垣間見せてくれます。Appleが製品のパッケージに多大な労力を費やしていることは驚くべきことではありません。細部に至るまで汗水垂らして作業するために、専用のパッケージルームを設けているほどです。

ラシンスキー氏は、梱包室に何百もの iPod ボックスのプロトタイプが詰め込まれていたときのことを回想する。そのプロトタイプによって、どのボックスが自社の製品に最も適しているか、またどのボックスを開封するユーザーに最適かを判断することができたのだ。

デザイナーは、透明なiPodボックスの上部に貼られた目に見えないフルブリードのステッカーを剥がす場所を消費者に示す小さなタブのために、矢印、色、テープなど、無限のパターンを次々と考案し、テストを繰り返しました。この完璧なデザインを実現することが、このデザイナーのこだわりでした。

さらに、これは単なる1つの箱ではありませんでした。Appleの工場で小売店への出荷用に複数の箱を梱包する際に、箱と箱の間に自然な隙間が生まれ、タブが保護・保存されるよう、タブが配置されたのです。

NetworkWorldは、Appleの製品パッケージングへのアプローチが競合他社にも取り入れられていると指摘しています。例えば、SamsungのGalaxy Tabタブレットのパッケージは、iPadのものとほぼ同じです。

スティーブ・ジョブズの公式伝記の著者であるウォルター・アイザックソンは、スティーブとジョナサン・アイブが製品のための完璧な「劇場」を作ろうと、製品パッケージに多大な労力を費やしたことを明らかにした。

「スティーブと私はパッケージングに多くの時間を費やしています」とアイブは語った。「何かを開封するプロセスが大好きなんです。商品を特別なものにするために、開封の儀式をデザインするんです。パッケージは劇場のようなもので、物語を創り出すことができるんです。」

次回 MacBook、iPhone、iPad を購入するときは、パッケージをはがしてゴミ箱に捨てる前に、そのパッケージにどれだけの労力が費やされたかを考えてみてください。

[MacRumors経由]