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皮肉屋はそれをグリーンウォッシングと呼ぶだろうが、ティム・クックの「Loop you in」イベントで最も驚いたのは、彼がどのようにアップルを経営しているかについて語られた内容だった。

スティーブ・ジョブズが在籍していた頃、Appleの製品発表イベントは製品に関するもので、それ以外の話題はほとんどありませんでした。確かにジョブズは企業としての課題を話題に出すことが多かったのですが、大抵は会社が大成功を収めていることを自慢していました。

対照的に、月曜日のイベントの最初の25分（1時間のプレゼンテーションのほぼ半分）は、Apple製品にほんの少しだけ関係する話題に絞られていた。クックCEOとその側近たちは、政府による監視、プライバシー、リサイクル、環境、再生可能エネルギー、顧客の健康を維持するためのプラットフォームの構築、そして中国のヤクの保護まで、様々な問題について議論した。

ジョブズ氏はかつてこうした問題に触れていたが、クック氏の下ではそれが中心的な位置を占めるようになった。クック氏はアップルの製品発表イベントを、企業責任を体現する場へと変貌させたのだ。

クックCEOは月曜日にプライバシーに関する発言を開始し、サンバーナーディーノ銃撃犯サイード・ファルークのiPhoneのロックを解除するために安全性の低い「GovtOS」を作成した件でFBIと「戦うことを恐れない」と誓った。

クック氏はプライバシーについては、思ったほどうまく主張できなかった。プライバシーは商取引、ハッキング、健康、その他数え切れ​​ないほど多くの事柄に関わるものだ。しかし、アップルは善戦すると断固として決意していることは明らかだ。

Appleの環境に優しいアプローチ

その後、彼はAppleの環境・政策・社会貢献担当バイスプレジデント、リサ・ジャクソン氏を紹介した。有色人種であるジャクソン氏は、Appleのリサイクルと再生可能エネルギーにおける目覚ましい進歩について長々と語った。彼女は、Appleが世界中で100%再生可能エネルギー化に近づいており、100%環境に配慮したパッケージの使用も間近であると報告した。

彼女は、不要になったiPhoneから貴重な素材を取り除くリサイクルロボット「Liam」を紹介しました。Liamは完璧ではありません。まだ多くの廃棄物が出ますが、正しい方向への一歩と言えるでしょう。

リサイクルと環境に優しい素材の使用は、明らかに同社にとって最優先事項です。製品発表時には、通常のフィードやスピードに加え、リサイクル性も話題の一つでした。多様性も同様です。架空のユーザーをモデルにした華やかなPR写真には、様々な民族の人々がたくさん写っていました。確かに不自然な印象を与えますが、インクルーシブ（包括性）という重要なメッセージを伝えています。

皮肉屋は、これは全部企業の戯言で、グリーンウォッシングだと言うだろう。結局のところ、Appleのような巨大企業が何百万もの製品を販売していなければ、こうした問題は存在しなかったはずだ。まるで、巨大な石油流出事故で地球が汚染されているにもかかわらず、化石燃料の巨大企業が太陽光や風力エネルギーを謳っているようなものだ。Appleは彼らと同列ではないが、確かに、表面的には、少し偽善的に見えるかもしれない。

しかし、私はそうは思いません。Appleはピカピカの新しいガジェットをたくさん作っていますが、同時にそれらをさらに良くもしています。これは重要なことです。Appleは、環境とインクルーシビティが最速のチップと同じくらい重要になる、新たな時代へと移行しようとしているのです。

クック・ドクトリン

昨年のイベントで、クック氏は、Appleのような大企業が気候変動対策を主導する必要があると述べた。政府のリーダーシップが欠如している今、企業は自ら行動を起こす必要がある。「これは、特に政府のリーダーシップが欠如している今こそ、私たちが率先して主導できる分野の一つです」とクック氏は述べた。

10億台のデバイスがアクティブに使用されている世界最大の企業として、Appleのような企業が良き企業市民であり続けていることは喜ばしいことです。

これはティム・クックにとって個人的な問題であることは明らかです。彼は昨日、これらの取り組みは「私たちにとって非常に重要」だと述べました。これはクック・ドクトリンであり、彼はこれに情熱を注いでいます。彼は良き企業市民の擁護者です。

今、トランプ大統領は中国人労働者の搾取と海外の租税回避地の問題に取り組む必要がある。