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ドイツ銀行のアナリストによると、HomePodの売れ行きが芳しくないという事実は、Appleがスマートスピーカー市場で大きな位置を占めるチャンスを逃した可能性が高いことを意味しているという。

安価な競合製品の売上が爆発的に伸びている一方で、Appleの非常に高価な製品は棚に置かれたままです。これにより、顧客はApple以外の製品に縛られてしまう可能性があります。

ドイツ銀行のアナリストたちは、スマートスピーカーが重要になるだろうと予測しています。Business Insiderが入手した投資家向けのメモには、「現在のデバイスは比較的シンプルで機能も限られていますが、消費者が家庭環境とどのように関わっていくかという未来を象徴するものだと考えています」と記されています。

2つの価格帯の物語

AmazonはEchoスマートスピーカーを数千万台販売しており、価格は49ドルからとなっている。スクリーンを搭載した最も高機能なモデルでも229ドルかかる。一方、HomePodは349ドルからとなっている。

ドイツ銀行のアナリストによると、このプレミアム価格戦略こそがAppleの破滅を招くという。「我々の見解では、この戦略はApple製品の市場における魅力を、Appleの新製品のために何でも払うAppleファンと、可処分所得の高い消費者に限定してしまう」

誰もがAmazon Echoを手に入れている。そして、もし満足しているなら、噂通りAppleがHomePodの廉価版を後から発売したとしても、使い続けるだろう。「早期参入は、初期の囲い込みを促進するため、企業の成功にとって非常に重要になる可能性がある」と、ドイツ銀行のアナリストたちは表現した。