iPadがPCを本当に食い尽くす理由

iPadがPCを本当に食い尽くす理由

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iPadがPCを本当に食い尽くす理由
ジョブズザカニバル

約1年前、私はComputerworldのコラムで、AppleのiPadがネットブックの売上だけでなく、ノートパソコンやデスクトップPCの売上までも奪うだろうと予測しました。しかし、この予測は不評でした。

その記事に付けられた 300 件以上のコメントを見れば、当時のコメント投稿者の大多数が、私が頭がおかしい、愚かだ、あるいはその両方だと思っていたことがわかるでしょう。

ある人はこう書きました。「マイク・エルガンは明らかにこの件で大騒ぎしている。この記事は現実世界に対してあまりにも無知で、あまりにも突飛なので、またしてもiSheepによる偏向記事の極みに過ぎないとしか思えない。」

別の人はこう言いました。「この記事を読んで大声で笑ってしまいました。まるで『The Onion』を読んでいるみたいでした!」

さらに、もっと直接的な意見もあった。「これは間違いなく、インターネット上で最も愚かな記事だ

もちろん、最近はまだiPadを軽視する声を耳にしますが、誰もそれを無視していません。iPadの売上は、当初から非常に強気だったごく少数の予想をはるかに上回りました。アナリストたちは販売台数の予想を何度も引き上げざるを得ませんでした。当初懐疑的だった人たちは沈黙しました。

さて、iPadがPCに取って代わるという私の主張は正しく、批判者たちは間違っていたと自慢し始めたと思われるかもしれません。今週発表されたガートナー社のレポートによると、PCの出荷台数は昨年より減少しています。米国全体のPC出荷台数は6.1%減少しました。HPは3.5%減、Dellは12%減、Acerは販売台数が25%近く減少しました。一方、Appleの売上高は20%近く増加しました。

ガートナーのアナリストの一人は、PCの落ち込みは、消費者がメディアタブレットなどのデバイスに「注目し始めた」ことが原因だと述べた。「メディアタブレット」市場とは、市場シェア70%を占め、今年の販売台数は4,500万台規模と見込まれるiPadの婉曲表現である。

でも、自慢するためにここに来たわけではありません。私が予測したPCの置き換えはまだ本格的には始まっていません。置き換えは必ず来ます。そして私は自慢します。しかし今は、iPadがPCの優位性の基盤を徐々に揺るがしている様子を見ることの方が興味深いです。

Apple の iPad が PC の衰退のきっかけを作った経緯をここで説明します。

iPad は:

ゲームをAppleのルールに合わせて変更。iOSプラットフォームとその圧倒的な人気により、業界の残りはAppleのルールに従わざるを得なくなっている。Appleは、他の企業が目指すベンチマークだ。PC、ラップトップ、ネットブック、タブレットなど、どのような製品でも成功したければ、たとえばアプリストアが必要だ。iPadが見事に実現しているように、低出力のプロセッサもサポートする必要がある(Microsoftは常に、Windowsの新バージョンでマイクロプロセッサのパワー増加を要求するよう限界に挑戦してきた。だが、Windows 8はARMをサポートする)。iPadのようなMPG(マルチタッチ、物理演算、ジェスチャ)ユーザーインターフェイスを提供しなければならない。小売店も必要だ。これらはAppleのルールであり、iOSの成功により、誰もがそれに従うようになった。今、誰が市場をリードしているかは誰もが知っており、それがMicrosoftのリーダーシップを微妙に弱めている。

Windowsの将来に不確実性が生じています。かつては未来は明確でした。ビル・ゲイツは15年間、将来は誰もがペン入力のWindowsタブレット、音声コマンドのデスクトップ、そしてWindowsベースのモバイルデバイスを使うようになると語り続けてきました。今頃は、誰もがモバイルにはウルトラモバイルPC(UMPC)プラットフォーム、携帯電話にはWindows MobileまたはWindows Phoneを使うはずでした。しかし、多くのPCユーザーの心に鮮明に浮かび上がっていたその未来は、消え去りました。今、PCの唯一考えられる未来は、Appleが思い描いた未来、つまりMPGデスクトップ、MPGタブレット、そしてMPGフォンに似た未来です。

マイクロソフトの「機能豊富」な信条にとって、井戸を汚染している。アインシュタインの狂気の定義は、同じことを何度も繰り返して、違う結果を期待することだ。その基準で言えば、マイクロソフトはかなりおかしい。マイクロソフトは、何度も何度も、大きすぎるオペレーティングシステムをパワー不足のマシンに押し込んできた。デスクトップ上のさまざまなバージョンのWindowsでもそうだった。UMPCでもそうだった (ビジョンは、Apple Newton サイズのデバイスに Microsoft Vista を搭載することだった)。Windows CE と Windows Mobile でもそうだった。そして今回、これまでで最も信じられない失策として、マイクロソフトはタブレット OS のサイズを適正化する計画がないようである。Windows Phone ベースのタッチタブレットを販売するのが賢明であることほど明白なことはないだろう。Windows Phone 7 のユーザーインターフェイスは、タブレットでは信じられないくらい素晴らしいものになるだろう。電話用に設計されていれば、iPad のように、わずかにパワーが高くバッテリー寿命の長いタッチタブレットで、軽快で広々と使えるだろう。しかし、そうではない。マイクロソフトはどうやらまたしても成功を諦め、巨大なWindows 8 OSをタッチタブレットに詰め込むつもりのようだ。全く馬鹿げている。さらに悪いことに、iPadのパフォーマンスとバッテリー駆動時間への慣れによって、消費者のハードルは上がり、Windowsでは到底届かないレベルに達している。

WindowsユーザーをApple流に馴染ませる。あまり認識されていない現象だが、iPadファンの大多数はWindows PCユーザーでもある。何百万人もの人々がこの2つのプラットフォームを行き来しており、この馴染むことで、新しいプラットフォームへの不慣れさと学習曲線という、乗り換えにおける最大の障壁が徐々に解消されつつある。多くのiPadユーザーは、iPadのジェスチャーをするために無意識にノートパソコンの画面に手を伸ばしてしまうだけでなく、切り取り、コピー、貼り付けにAppleのキーストロークを誤って使用してしまうことに気付くという。日を追うごとに、これら何百万人ものWindowsユーザーはApple流に馴染んでいき、次にDell、HP、またはSonyのノートパソコンの買い替え時期が来たら、iMacやMacBookへの買い替えを安心して検討するだろう。関連する理由の一つは、iPadが…

WindowsユーザーをAppleストアに呼び込む。iPadを所有する何百万人ものPCユーザーには、Appleストアを訪れる理由がある。そして、訪れるたびに、彼らはあの素晴らしいiMacやMacBookを目にすることができる。Appleストアは、PCユーザーの心にあるAppleの世界の異質性とエキゾチックさを少しずつ打ち砕いているのだ。

「中古のカニバリズム」を生み出している。iPadのせいで、人々はタッチタブレットを欲しがる。しかし、多くの人は iPad を欲しがらない。iTunes が嫌いだったり、Apple の「クローズド」プラットフォームが嫌悪感を抱いたりするのだ。iPad は性能が低かったり、Flash をサポートしていなかったり、USB ポートがなかったりする。数え切れないほど多くの読者と話をする中で、多くの人が流行に飛びつくことを嫌っていることがわかった。iPad はポップカルチャー現象であり、人々は本能的にその一部になることを嫌う。だから、彼らは Android タブレットを購入する。Android は素晴らしいし、そのプラットフォームをベースにしたタブレットの中にも非常に優れたものがある。しかし、幻想を抱くべきではない。Android タブレットの巨大な需要は、iPad によって可能になったのだ。Google は、Apple が作るまで存在しなかった市場で成功しており、その成功は主に iPad への欲求の方向転換に基づいている。そして、Android タブレットの成功は PC 市場にも悪影響を及ぼしている。

子供たちの文化の一部になりつつある。iPadがPCの衰退の土台を築いている最大の要因は、iPadが子供たちの心を掴みつつあることだ。ホイットニー・ヒューストンは「子供たちこそが私たちの未来だ」と歌ったが、これは真実であると同時に馬鹿げた感情でもある。子供がいる人なら、子供たちがiPadに夢中になっていることをご存知だろう。アメリカの遊び場におけるiPadのブランドマインドシェアは驚くほど高く、ディズニーに匹敵する。これらの子供たちはマウスを使うことなど絶対に望まないだろう。PCが将来この世代で成功する唯一の方法は、Appleを精一杯模倣することだ。

ガートナーのレポートは、iPadがPC市場を「食い尽くしている」ことを証明するものではありません。しかし、間違いなく、このモンスターはオーブンに入れられ、饗宴がやって来ます。