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Appleはテレビの製造を検討しているという報道もあるが、期待しすぎない方がいい。Appleがテレビを製造しない理由はあまりにも多く、多くのことがそうであるように、結局は利益（と利益の欠如）にかかっている。

Apple ブランドのテレビがなぜ発売されないのかを知るには、Apple のセットトップボックスとモニターを見れば十分だ。

以前もここに来たことがある

先週、ブルームバーグのマーク・ガーマン記者は、AppleがAppleブランドのテレビを「評価中」だと報じた。しかし、これは初めてではない。今週日曜日、ガーマン記者は続報として、Appleが2010年のiPad発売直後にもテレビの開発を検討していたと報じた。ただし、従来型のテレビではないとのことだ。

「テレビを見るためにスタンドに収まる巨大なディスプレイを備え、必要に応じてタッチスクリーンのMacや巨大なiPadとしても機能するものを作るというアイデアだった」と彼は書いている。

しかし、AppleはApple TVにこだわりました。これは、同社が検討していたテレビによく似たセットトップボックスですが、画面がありません。後に登場したApple TVアプリは、さらに簡素化されたオプションです。

しかし、Appleはスマートホームデバイスへの新たな取り組みの一環として、再びテレビの製造を検討していると報じられている。

利益が少ないため、Apple TV が発売される可能性は低い

もしガーマン氏の発言が、アップルブランドのテレビの実現を可能と思わせるなら、それは悲観的になるべきだ。

疑問の根拠の一つは、ディスプレイ・サプライチェーン・コンサルタンツのCEO、ロス・ヤング氏の発言だ。

「アップルがテレビを販売する計画については、私は全く承知していません」と彼は私に言った。ガーマン氏はアップルの将来の製品を的確に予測することで名声を得ていたが、ヤング氏もスクリーンパネル製造企業内部の多くの情報源のおかげで、その名声を得ていた。

そしてガーマン氏自身も、アップルのそのような製品に対する期待に水を差した。「テレビは利益率の低い業界であり、消費者はそれほど頻繁に新しいテレビを買いません。」

ヤング氏はさらに詳細を述べ、サムスン、LG、ソニー、TCLのテレビの利益率はおよそ5%から10%の範囲だが、それより低いことも珍しくないことを示した。

「利益率は低く、季節性もある」とヤング氏は述べた。「アップルが目指す水準をはるかに下回っているのは確かだ」

ガーマン氏は最新のレポートで、一部のApple製品の利益率は40%から60%に達していると指摘した。利益率が5%前後の市場セグメントに参入するためにApple TVを製造しようとは、Appleは考えていないだろう。

特に、テレビを買い替える人がそんなに頻繁にいない時代ではなおさらです。私は2017年製の良いテレビを持っていて、今でも問題なく動いています。買い替える理由が見当たりません…それに私は毎年新しいiPhone、2年ごとに新しいiPadを買う人間ですから。

さらに、テレビはコモディティです。サムスン、ソニー、LGなど、どのメーカーのテレビを買っても、見た目はほぼ同じです。Appleが、より高い利益率を正当化できるほど優れた製品で参入できる市場ではありません。

Studio DisplayとApple TVセットトップボックスを検討する

証拠として、もし本当に欲しければ、今すぐApple TVを買えるということを考えてみてください。Studio Displayを買えばいいのです。もちろん、価格は1,599ドルからです。比較のために言うと、同様のスペックのAsus ProArt 5Kは799ドルです。

ストリーミングビデオを視聴するには、Apple TV 4KセットトップボックスをStudio Displayに接続します。セットトップボックスの価格は129ドルからです。（あるいは、Roku Express 4K+を40ドルで購入することもできます。）

つまり、Appleブランドのテレビソリューションは1,728ドルであるのに対し、Asus/Rokuのソリューションは839ドルです。つまり、サードパーティ製のソリューションは半分以下の価格です。

確かに、どちらのセットアップも全く同じ体験を提供するわけではありません。Appleモニターにはより高品質なスタンドが付属し、Appleのセットトップボックスはより高速なパフォーマンスといくつかの追加機能を備えています。しかし、その差は価格の2倍を正当化するほどのものではありません。

私はマーケティングの天才ではありませんが、Appleにはそういう人材がいます。彼らはきっと、AppleのCEOティム・クックに、Apple TVは会社にとって利益のない金食い虫だと告げるでしょう。