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1984年にAppleが初代Macintosh向けに行った悪名高い広告キャンペーンについては、私が説明するまでもありません。ジョージ・オーウェルの小説『 1984年』に着想を得たこの1分間の広告は、IBMユーザーを無神経な追随者として描き、大成功を収めました。その成功は、広告の立役者であるマーケティングの第一人者レジス・マッケナ氏に言わせると、Macintosh本体よりも大成功を収めたとさえ言えるほどです。

httpv://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8

マーケティング雑誌「Ad Age」のインタビューで、マッケナ氏は、1984年のCMが人々に現状に対する反抗心を抱かせ、Mac自体よりも大きな存在になったと語っている。

「この広告はMac本体よりも成功しました。Macの製造コストが高く、Appleの利益率は1986年にマイナスに転落しました。この矛盾がスティーブのAppleからの追放につながりました。この広告は、IBMに群がっていた法人顧客にも多少の悪影響を与えました。彼らは自分たちが無神経な追随者だと思われたくないのです。しかし、そもそもAppleは法人市場への対応がまだ十分に整っていませんでした。『1984』はChiatエージェンシーが制作し、彼らは様々な点でクリエイティブの基準を確立しました。この広告は現状への反抗的な姿勢を象徴し、おそらく今日でもAppleに影響を与え続けているのでしょう。」

インタビューの中で、マッケナ氏はまた、iPhone 4の「アンテナゲート」危機に対処するためにスティーブ・ジョブズを助けるために引退から復帰した時のことについても語っている。

スティーブがハワイから電話をかけてきて、大きな問題を抱えていると言っていました。その件については以前から読んでいたので、何のことか分かっていました。彼は翌日Appleで会わないかと誘ってきました[…]

これはメディアサイクルの問題だと考え、彼らは謝罪するのではなく、手元にあるデータに基づいて対応し、結果に自信を持つべきだと考えました。スティーブはまさにその通りにしました。問題はおそらく10日以内に解消されました。

Apple ファンなら、インタビュー全文を読む価値は十分にある。

[ギズモード経由]