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1990 年 8 月 30 日: 112 ページに及ぶ Apple の機密メモには、Macintosh 部門を市場で競争力のあるものにするために同社が行うべきことが説明されている。

この社内メモは、Appleの戦略・企業開発担当副社長であるダン・アイラーズ氏から出されたものです。彼は、Appleは4つの戦略を検討する必要があると大胆に述べています。それは、Mac OSのライセンス供与、MacのOSとハードウェアの両方のライセンス供与、Macintoshのスピンオフブランドの設立、そしてMicrosoftのWindowsの増大する脅威に対抗するための全く新しい会社の設立です。

アイラー氏のメモは、Appleが初代Macを出荷してからわずか6年後に発表されたもので、当時のパーソナルコンピューティング分野における競争の激化を如実に物語っています。この詳細な文書は、特にビル・ゲイツ氏のWindowsオペレーティングシステムが勢いを増す中で、コンピューティング環境がいかに急速に変化していたかを改めて認識させてくれます。

アイラー氏はメモに記したシナリオを、アップルの経営方法を揺るがす「不連続な飛躍」と呼んだ。

最終的に、同社はアイラーズの計画のうち2つを暫定的に採用したが、どちらも彼の期待通りにはならなかった。「マクロソフト」プロジェクト（当然ながら、この名称は公に使われることはなかった）は、MacオペレーティングシステムをIntelプロセッサに移植するというものだった。これは後にAppleの「スタートレック」プロジェクトとなり、数年後の1992年に実現した。

オーウェン・リンツメイヤー氏が彼の優れた（ただし、現在では10年以上も時代遅れの）著書『Apple Confidential』で述べているように、マイクロソフトの共同設立者であるゲイツ氏は当時、これは「鶏に口紅を塗るようなものだ」と冗談を言った。

Mac OSをIntelプロセッサで実行するか、サードパーティにライセンス供与する

Appleは、Mac OSをIntelプロセッサで動作させることができれば、エンジニアたちに1万6000ドルから2万5000ドルのボーナスを支払うと約束した。そして実際に約束は果たされたが、Appleの幹部はプロジェクトを凍結することにした。Appleのハードウェア事業に悪影響を与えることを懸念したのだ。（もちろん、Appleは数年後にIntelチップに切り替えたが、その頃にはテクノロジー業界を取り巻く状況は大きく変化していた。）

Mac OSのライセンス供与計画でも同様のことが起こりました。アイラーズ氏がメモを送った当時、Appleの最高執行責任者（COO）であるマイケル・スピンドラー氏は、CEOのジョン・スカリー氏に対し、Mac OSのライセンス供与は「遅すぎる」と主張しました。

「もう問題ではない」とスピンドラー氏は言った。「チャンスは過ぎ去った」

数年後、CEOのギル・アメリオの下で、このクローンMacも実際に出荷されましたが、この時は「クローンMac」が実際に出荷されました。これはAppleにとって大惨事となりました。クローンMacは、Appleのユーザー基盤を拡大するどころか、わずかなライセンス料でMacのハードウェア売上を食いつぶしたのです。クローンMacは、1997年にスティーブ・ジョブズがAppleに復帰した際に最初に廃止した製品の一つとなりました。

アップルの重要なメモ

それでも、アイラーズのメモはAppleの歴史において重要な部分であり続けています。なぜなら、それは当時の常識と思われていたことを思い出させてくれるからです。WindowsがMacをはるかに凌駕する性能だったにもかかわらず、様々なメーカーのPCにWindowsが採用されたことで、Macを追い抜くのを目の当たりにしていた1990年当時、Mac OSのライセンス供与はビジネス上の誤った判断だと主張するAppleファンはそれほど多くありませんでした。

もしアイラーズ氏の計画（いずれか）が、彼が 1990 年 8 月 30 日のメモを送った当時、精力的に実行されていたら、今日のテクノロジー業界はまったく違ったものになっていたかもしれない。

1990年代にMac OSのライセンスをめぐる議論があったことを覚えていますか？ぜひご意見・ご感想を下記にご記入ください。

Appleの歴史におけるこの日もまた

2010 年 8 月 30 日: iOS App Store は、開始からわずか 2 年で、販売されるアプリ数が 25 万個に達するという重要な節目を達成しました。

当時、App StoreはAppleの事業において比較的小さな割合を占めていました。2010年半ばまでにApp Storeの売上高は14億3000万ドルに達しましたが、運営費を差し引いたクパチーノの粗利益は「わずか」1億8900万ドルでした。（当時、Appleはすべてのアプリの売上から30%を上乗せしていました。）

25万本のアプリという節目は、Appleが「それのためのアプリがある」というヒットマーケティングスローガンを掲げ、App Storeの爆発的な成功を証明してから1年後に達成されました。Apple CEOのスティーブ・ジョブズが数年前、サードパーティ製アプリが大切なiPhoneを台無しにすることを恐れて断固反対したサービスとしては、悪くない数字です。