Oligur

• ニュース

ケン・セガールのアップルに関する新著『Insanely Simple』のおかげで、スティーブ・ジョブズがウィリー・ウォンカに扮することをいとわなかったことや、悪名高いホッケーパックマウスに対する否定的な反応について彼がどう感じていたかを知ることができました。

本書から、ジョブズに関する素晴らしい逸話をさらに3つご紹介します。ジョブズが大統領にAppleのThink Differentキャンペーンへの協力を依頼したこと、NeXTという社名の由来にまつわる秘話、そしてジョブズがMac OSに広告を組み込もうとした経緯などです。

Appleの「Think Different」広告キャンペーンが絶好調だった頃、スティーブ・ジョブズは常に新しい人物を取り上げたいと考えていました。ある週、彼は素晴らしいアイデアを思いつきました。ネルソン・マンデラです。

彼はマンデラがいかに素晴らしい人物だったか、そして彼を私たちのキャンペーンに登場させられることはどれほど光栄なことかと語りました。これはAppleの話題作りのための金儲けの策略ではありませんでした。スティーブは心から尊敬する人物に敬意を表したかったのです。ただ一つ問題がありました。当時、マンデラは南アフリカの大統領でした。

ジョブズは情報局にマンデラの側近に電話をかけるよう依頼したが、彼らは丁重に断った。しかし、ジョブズはその提案にすっかり魅了され、自ら電話をかける決意をした。ジョブズは当時のアメリカ合衆国大統領ビル・クリントンに電話をかけ、マンデラに電話をかけるよう頼んだのだ！ジョブズはクリントンと親しい友人で、大統領が北カリフォルニアを訪問した際にはよく彼を泊めていた。マンデラはこの時も断ったが、少なくとも退任後6ヶ月は将来電話をかけるかもしれないとクリントンに伝えた。

「スティーブは失望し続けていたが、少なくとも大統領として全力を尽くしたことには満足していた」とセガル氏は冗談めかして言った。

—

セガル氏によると、ジョブズの会社「NeXT」の社名の由来はこれまで語られていない。ビル・ゲイツにヒントを得たものだが、ジョブズ自身はそれを知らなかったのだ。

ジョブズは当初、2つ目の会社ということで、新しい会社を「Two」と名付けたいと考えていました。しかし、旧友でデザイナーのトム・スーターに電話したところ、それはダメだと言われたそうです。みんなが最初の会社はどうなったのかと聞いてくるだろうから！

その後まもなく、トムはシアトルでビル・ゲイツの講演に出席しました。ゲイツがマイクロソフトが開発中の新技術を説明する際に「ネクスト」という言葉を何度も使っていたことに、トムは衝撃を受けました。その言葉が頭の中で何度も反響し、考えれば考えるほど、その言葉がしっくりくるのです。彼は興奮気味にスティーブに電話をかけ、「君の新しい会社の名前が決まったよ。『ネクスト』だ」と言いました。スティーブがその言葉の意味をじっくりと理解するまで、長い沈黙がありました。そして、トムは熱烈な「いいね！」と返しました。皮肉なことに、ビル・ゲイツの講演がNeXTという名前を決めるきっかけになったのです。さらに驚くべきことに、スティーブもビルもそのことに気づいていませんでした。

セガール氏は、これはジョブズの自伝的にも完璧で、アップル後の次の冒険であり、先見の明があったと指摘する。同社は次世代の偉大なコンピューターに専念していたのだ。

—

1990年代後半にアップルに復帰して間もなく、ジョブズはMacオペレーティングシステムに広告を入れることを考えた。

当時はMac OS 9の時代で、彼のチームはOSのアップデート料金の新しい課金方法を検討していました。多くのユーザーを遠ざける標準価格99ドルではなく、広告付きの無料版を用意するというのはどうでしょうか。そうすれば、ケチな人でもアップグレードを促し、収益も生み出せるはずです。セガル氏によると、ジョブズ氏はこのアイデアに非常に興味を持っていたようで、それは彼がChiat Dayの広告界の巨匠、リー・クロウ氏とのミーティングに出席したことからも明らかです。

リーと私にとっては衝撃的な斬新なアイデアでしたが、その場にいたソフトウェア担当者たちは明らかに長い間、このアイデアに取り組んでいました。スティーブは広告の仕組みについていくつか説明してくれました。システム起動時に、ユーザーは60秒のCMを見ることになります。この広告は、Appleのサーバーからのアップデートによって定期的に変更される可能性があります。OSの残りの部分では、広告は最も関連性の高い場所に表示されます。例えば、印刷ダイアログボックスにプリンターのインクが少なくなっていることが表示された場合、エプソンの広告が表示され、その場でインクを購入できます。
部屋の雰囲気は非常に好意的で、スティーブも非常に興味を持っているようでした。起動時に流すCMについて話し合う中で、一流企業のみを招待し、非常に高品質な広告を提供する義務を負うという点で全員一致の意見となりました。リー・クロウは、ナイキやBMWのような広告主を起用できる可能性について想像し始めました。部屋の多くの人が頷きながら同意しました。

個人的には、Appleがこんなことをするのは全くもって風変わりだと思いました。スティーブがApple製品の完璧なデザインを誇らしげに披露し、いかにして本質を削ぎ落としたかを丁寧に指摘してきたことを思い出さずにはいられませんでした。Mac OS 9のシンプルでクリーンな環境に広告を招き入れるというアイデアは、それら全てに反するように思えました。ミーティングを終えた時、リーと私は、これは本当に実現するだろうという印象を受けました。しかし、ありがたいことに、実現しませんでした。あまりにも多くの否定的な意見が出たため、スティーブはこのアイデアを白紙に戻したようです。

セガール氏は、この話はスティーブが 1997 年の WWDC で述べた焦点を完璧に表していると述べています。

集中とは、集中すべきことに「イエス」と言うことだと思われがちですが、全く違います。他に何百もある良いアイデアに「ノー」と言うことです。慎重に選ばなければなりません。私は、これまで成し遂げたことと同じくらい、まだ成し遂げていないことにも誇りを感じています。イノベーションとは、何千ものことに「ノー」と言うことです。