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画像：Cult of Mac
Appleの新しい「App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）」機能は、ユーザーの間で驚くほど好評のようですが、広告業界にとって壊滅的な打撃となる可能性があります。Flurryの分析によると、選択肢がある場合にアプリによるトラッキングを許可する米国ユーザーはわずか4%です。
4月下旬にiOS 14.5で導入されたこの新しいプライバシー機能では、開発者はAppleの広告主向け識別子（IDF）タグを使用して、ウェブサイトやサードパーティ製アプリ間でのユーザーの動きを追跡するための許可を求める必要があります。Flurryの統計によると、米国では100人中96人のユーザーがこの許可を拒否しています。
アプリトラッキングの透明性の高まり
アプリ追跡透明性（App Tracking Transparency）の導入数は、毎日250万人のモバイルユーザーを対象としたサンプルに基づいています。Flurryが指摘しているように、追跡を許可するユーザーの割合は、国際的なユーザー数に目を向けるとわずかに増加します。世界全体では、530万人のユーザーサンプルのうち11%がアプリによる追跡を許可しました。
米国では、デバイスの設定画面で「アプリによる追跡リクエストを許可」機能を完全に無効にしているユーザーはわずか2%でした。世界全体では4%とわずかに増加しています。
追跡をオプトアウトする直接的な手段を提供することで、普及率に顕著な影響を与えることは明らかでした。しかし、その規模には依然として驚いています。ユーザーはプライバシーを期待するほど重視していないことが多いようです。ユーザーデータで収益を得ているソーシャルメディアなどのプラットフォームの普及率を見れば明らかです。
また、ソフトウェアが正常に動作することを確認するために、こうした質問に対して「はい」とデフォルトで答えるという記憶に基づいて、もっと多くのユーザーが「許可」オプションを選択するだろうと予想していました。どうやら私は間違っていたようです！
この機能を自分で使ってみたい場合は、ガイド「iOS 14.5 でアプリによる追跡を停止する方法」をお読みください。
広告主がアプリトラッキングの透明性を嫌う理由
Appleは昨年夏の世界開発者会議で初めて「App Tracking Transparency」について説明し、iOS 14の重要な機能だとした。しかし、Appleがこの機能をリリースするまでには、OSの想定ライフサイクルの半分以上を要した。
現時点では、すべてのアプリがトラッキングへの明示的な許可を求める通知を表示するわけではありません。開発者はApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）の導入時期を独自に決定できます。ただし、導入されるまでは、Appleの広告主識別子（IDFA）データにアクセスすることはできません。
ユーザーがトラッキングをオプトアウトすると、アプリは最も高い収益を生み出すターゲティング広告を配信することが難しくなります。アプリトラッキングの透明性を批判する人々は、トラッキングの欠如によってユーザーに関連性の低い広告が表示され、アプリ開発者は重要な収入源を失い、企業は消費者とのつながりを築く能力が損なわれると指摘しています。
最近の Apple のレポートによると、一般的なアプリには最大 6 つのトラッカーが含まれています (または含まれていました)。
当然のことながら、アプリトラッキングの透明性は物議を醸し、Facebookが先頭に立って苦情を訴えました。Facebookと広告主は、アプリトラッキングの透明性が中小企業、そしておそらく消費者にも悪影響を及ぼすと主張しています。
アプリトラッキングの透明性についてどう思いますか？アプリごとにIDFAアクセスを許可するかブロックするかを決定する際に、どのようなアプローチをとってきましたか？ぜひ下のコメント欄であなたの考えをお聞かせください。
出典：Apple Insider
