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US News & World Report は、「Get A Mac」キャンペーンを近年の最も優れたマーケティング活動の 1 つに挙げ、「What happens in Vegas Stays in Vegas」や「Will it Blend?」など 13 のキラー キャンペーンの上位にランクインさせました。

理由は次のとおりです。

2006年に開始されたAppleの「Get a Mac」キャンペーンは、流行に敏感で気楽なMacと、問題を抱えやすい不運なPCを対比させています。「これらの広告のメッセージは明確です」と、コミュニケーション学教授で『効果的なテレビ広告』の著者でもあるスティーブン・マーシャル氏は述べています。

「彼らは皆、『こんな奴にはなりたくない』と言っているんです。PC（ポリコレ）にはなりたくないでしょう？」テレビCMはオンラインにも展開され、キャラクターへの消費者の関心を高めるため、同社はウェブ限定の広告シリーズを展開した。人々はそのメッセージを理解し、Macの市場シェアは42%増加した。

レッスン: オンライン ビデオに魅力的なキャラクターを作成し、ブランドに共感する視聴者を増やします。

このキャンペーンは数々の賞を受賞しているものの、広告評論家から必ずしも好評を得ているわけではないため、コミュニティ外から賞賛の声が上がっているのは興味深い。

USニュース経由