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• アップルの歴史

2009 年 4 月 16 日: 1,000 ドル以下のまともなラップトップが販売されていないとしてクパチーノを批判する広告に対して、Apple が Microsoft に反撃。

「自分の望むことをしてくれないPCは、決して安くはありません」と、Macの広報ディレクター、ビル・エバンス氏はブルームバーグに語った。「AppleとMicrosoftが唯一同意できるのは、誰もがMacをクールだと考えていることです。素晴らしいデザインと高度なソフトウェアを備え、どんな価格でも匹敵するものはありません。」

Apple対Microsoft：広告バトル

Appleの反応を促したMicrosoftの「ラップトップハンター」広告キャンペーンは、手頃な価格のノートパソコンを探す顧客をターゲットにしていた。この広告は「Apple税」、つまりはるかに手頃な価格のWindows PCではなくMacを購入する消費者が支払うプレミアム価格にスポットライトを当てていた。

以下の例からもわかるように、Microsoftの広告はAppleのノートパソコンのデザインや性能の欠点を批判するものではなく、むしろ価格に焦点を当てていました。

この広告に登場する若い女性は、1,000ドル以下で17インチ画面のノートパソコンを探しに出かけます。ところが、なんとAppleストアでは見つかりません。

Appleの「私はMacだ」広告に反論

マイクロソフトはまた、エンドポイント・テクノロジーズ・アソシエイツのロジャー・ケイ氏に物議を醸すレポートの作成を依頼しました。このレポートでは、AppleのコンピュータとPCの価格とハードウェアの違いを比較しています。

マイクロソフトのこのすべての目的は何でしょうか？それは、Apple の人気の広告キャンペーン「I'm a Mac」によって煽られた PC のネガティブなイメージに対抗することです。

レドモンドが心配するのも無理はなかった。1990年代を通してAppleを圧倒していたMicrosoftだが、2000年代に入ると人気が衰え始めていた。一方、Appleは絶好調だった。これはiPodやiPhoneといったヒット商品による「ハロー効果」によって新たなファンを獲得したことも一因だった。

2010年5月、Appleはついに時価総額でMicrosoftを追い抜きました。それから1年余り後の2011年8月9日、Appleは石油大手のExxonMobilを抜き、世界で最も時価総額の高い企業となりました。現在も、この2つのテクノロジー大手は時価総額ランキングのトップに君臨しています。

最近、AppleとMicrosoftの争いは終結し、両社は様々な面で協力関係を築いています。Windows向けのApple MusicやApple TVアプリが登場し、WindowsユーザーはiPhoneでメッセージや通話を送受信できるなど、様々なメリットがあります。

あなたはずっとAppleファンですか？それともPCから乗り換えたのですか？ぜひあなたのストーリーを下記に教えてください。