Appleの歴史における今日: スーパーボウルのMacの広告が予想に反して放送される

アップルの歴史

クラシックなAppleの静止画 — Apple史上最高のCM。
*写真：Apple*

1月22日：アップルの歴史における今日：スーパーボウルのMacの広告が予想に反して放送される 1984年1月22日： AppleのMacintosh 128Kの衝撃的なCM「1984」が、スーパーボウルXVIIIの第3クォーター中にCBSで放映されました。ディストピア的なテーマと壮大なビジュアルは、Macを現状を打破する革命的なコンピュータとしてアピールしました。

おそらくコンピューターのテレビ広告史上最も有名なこのCMは、『エイリアン』や『ブレードランナー』の監督リドリー・スコットが監督を務めた。試合中に何百万人もの視聴者に届けられたが、放送中止の危機に瀕していた。

「1984」Macの広告：Appleの広告は違う

長年にわたる多くのAppleの広告と同様に、「1984」のMacコマーシャルは、Appleの次期コンピュータのスペックを延々と説明することに時間を費やすことはなかった。その代わりに、Appleの哲学を明確に示していた。Appleは、パーソナルコンピュータ事業に参入したばかりの老舗企業IBMと対峙する、若く「異なる思考」を持つ新興企業だったのだ。

この広告は、労働者たちがビッグブラザーのような人物が集団思考の栄光について延々と語るのを聞いている、陰鬱な未来を描いている。そして、真っ赤なショートパンツを履いた反体制派の女性（イギリスのアスリート、女優、モデル、歌手のアーニャ・メジャーが演じる）が、巨大スクリーンに映し出された権威主義者に鉄槌を下す。

放送されるのか？放送されないのか？誰も確信が持てなかった。

しかし、当時のほとんどのコンピュータ広告とは大きく異なっていたため、Appleの「1984」Macコマーシャルは物議を醸しました。Appleの共同創業者であるスティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックは、このCMを大変気に入りました。一方、Apple CEOのジョン・スカリーは、この広告の紛れもない大胆さは気に入ったものの、あまり好意的ではありませんでした。

しかし、Appleの取締役会は依然として納得していなかった。「広告代理店を解雇する動議を提出できますか？」とマイク・マークラ氏は言ったと報じられている。もう一人の取締役、メイシーズ・カリフォルニアのCEO、フィリップ・S・シュライン氏は何も言わず、両手で頭を抱えたという。

パニックに陥った取締役会は、土壇場でAppleのスーパーボウル広告枠を売却する計画を立てた。試合前日の金曜日、ハーツは30秒枠を1つ、HJハインツ社ももう1つ購入すると発表した。これにより、Appleは1分間の有料放送枠しか確保できず、費用は80万ドルに上った。土壇場で購入者が見つからなかったため、結局、Appleは不穏な「1984」のMacコマーシャルを放映することにした。

スーパーボウルで優勝したAppleの広告

皮肉なことに、スーパーボウルの人気（その年は7,762万人が視聴）を考えると、Appleの社員の多くは、大一番中に「1984」のCMを放映することの影響を理解していなかったようだ。

ジョブズ氏は、スーパーボウルを観た人を一人も知らなかったと語った。Macチームの重要メンバーであるビル・アトキンソンはスポーツファンではなかった。彼は試合を一切見ずに、月曜日まで様子を伺うことを待っていた。他のメンバーはテレビで観戦していたが、それはAppleの革新的なMacの広告を見るためだけだった。

このCMの脚本家であるスティーブ・ヘイデンでさえ、放送を見逃してしまった。アメリカンフットボールに興味がなかった彼は、画期的な上映会の後、家で一人で皿洗いをしていたところ、電話が鳴った。電話の主は、Appleの「1984」CMを制作した代理店の創設者、ジェイ・チアットだった。

「スターになるってどんな気分だい？」とチアットが声を張り上げた。

「素晴らしい」とヘイデンは言った。愛から憎しみへ、そしてまた愛へと変わるというCMの反響に、いまだに困惑していた。「ただ、来年同じことをやってくれなんて頼まないでほしい」。（アップルにとって残念なことに、『1984』の続編――Macintosh Officeの『レミングス』という、同じようにディストピア的なCM――が1985年のスーパーボウルで大失敗に終わった。）